Nach dem starken Auftritt in Köln will Sony auch medial kräftig durchstarten. Wie die britische Zeitung The Guardian berichtet, werden fast 100 Mio. Euro in eine Marketingoffensive der Extraklasse investiert. Passend zur Preissenkung auf 299 Euro soll die Kampagne in den kommenden Wochen und Monaten den Absatz der PS3 ankurbeln. Im Mittelpunkt steht einmal mehr Fernsehwerbung. Mit den Spots soll jedoch ein breiteres Publikum als bisher angesprochen werden. Auch Themen wie Blu-ray oder der Download-Dienst für Filme sollen beworben werden.
Langsam wurde es auch Zeit, seit dem Start der Konsole hat Sony keine größere Kampagne gefahren. Da sind die allein für die Britischen Inseln anvisierten 7 Mio. Euro gut angelegt. "Zwei Jahre nach dem Launch entfaltet die Playstation 3 ihr volles Potential", so Alan Duncan, Marketing Director UK gegenüber dem Guardian.
Bereits bei der ersten Playstation als auch bei der PS2 hatte sich Sony nach dem Launch zunächst auf die Vermarktung im Core-Bereich konzentriert. Nach etwa zwei Jahren gab es einen neuen Schub, bestehend aus Preissenkung und modifizierter Marketingkampagne, mit dem der Fokus auf ein immer breiteres Zielpublikum gesetzt wurde. Mit Titeln wie Eyepet und Singstar aber auch Uncharted 2: Among Thieves kann dies durchaus gelingen. Was uns demnächst in der Fernsehröhre erwartet kann beim Guardian schon mal gesichtet werden.