Take-Two Interactive-Chef Strauss Zelnick hat auf der Credit Suisse 2012 Technology Conference gesagt, dass 125 Millionen GTA-Spiele seit Einführung der Marke verkauft wurden. Gerade deswegen müssen man sehr vorsichtig mit der Marke sein und wie häufig man große Spiele mit ihr mache. Man habe aus der anderen Herangehensweise von Activision eigene Schlüsse gezogen. Wenn man jedes Jahr ein Spiel mit einer Marke mache, "fährt das an die Wand und die Fans wenden sich ab und wir wollen nicht, dass unsere Marke gegen die Wand fährt", sagte Zelnick.